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Governo Lula torra R$ 80 milhões em campanha e tenta empurrar o fim da escala 6×1

Lula intensificou o discurso em defesa do fim da escala 6x1, tema que conversa diretamente com trabalhadores de baixa renda e parte do eleitorado tradicional do PT | Foto: Ricardo Stuckert / PR

Montante destinado à publicidade sobre jornada de trabalho é o dobro do investido na divulgação da isenção do Imposto de Renda

A campanha publicitária do governo Lula em defesa do fim da escala 6×1 consumiu R$ 80 milhões dos cofres públicos. O valor chamou atenção por ser duas vezes maior do que o aplicado na divulgação da ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda, segundo informações publicadas pelo jornal Folha de S.Paulo.

Slogan, canais de veiculação e estratégia governamental

Sob coordenação da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), a campanha foi lançada em maio com o slogan “Mais tempo para viver. Sem perder salário”. As peças publicitárias foram distribuídas em televisão, rádio, internet, jornais e até salas de cinema.

Em uma das inserções, o governo sustenta que a proposta devolve ao trabalhador o direito ao descanso, resgata conquistas históricas e argumenta que a redução da jornada pode elevar tanto a produtividade quanto a qualidade do trabalho.

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Apelo eleitoral e discurso intensificado por Lula

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva reforçou nos últimos tempos o discurso em favor do fim da escala 6×1, pauta que dialoga diretamente com trabalhadores de baixa renda e com o eleitorado tradicional do PT. A estratégia do governo busca vincular a proposta à melhoria da qualidade de vida e à ampliação de direitos trabalhistas.

PEC aprovada na Câmara segue para o Senado

Nesta semana, a Câmara dos Deputados aprovou a Proposta de Emenda à Constituição (PEC) que altera a jornada de trabalho. O texto agora será analisado pelo Senado Federal.

Gastos com publicidade digital batem recorde em 2026

Os investimentos do governo Lula em propaganda na internet alcançaram aproximadamente R$ 130 milhões em 2026, de acordo com levantamento do portal Núcleo Jornalismo. Trata-se do maior patamar desde que a série histórica começou a ser divulgada — quase o triplo dos R$ 42 milhões registrados em 2024.

No primeiro ano do terceiro mandato de Lula, em 2023, as despesas digitais haviam ficado em R$ 47 milhões.

Publicidade federal atinge R$ 1,5 bilhão em 2025

Os gastos totais do governo federal com publicidade chegaram a cerca de R$ 1,5 bilhão em 2025, o maior patamar desde 2017. Para 2026, o Orçamento prevê uma leve redução, com estimativa de aproximadamente R$ 1,45 bilhão.

Boa parte da verba é direcionada à produção de peças publicitárias, como vídeos e banners. A maior fatia, porém, financia a compra de espaços em veículos de comunicação, redes sociais e outras plataformas digitais. Em geral, campanhas que contam com orçamentos maiores conseguem garantir mais inserções e maior alcance junto ao público.